2026年元旦小长假尽管只有三天牛操盘，但依旧无法阻挡国人汹涌澎湃的出游热情。
交通运输部在1月3日发布的数据显示，2026年1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量预计5.9亿人次（日均1.98亿人次），同比（2025年1月1日至3日，1天假期）增长19.5%。
日均近两亿人次的出行数据背后，不仅是在国内从一二线城市到上千个县城乡镇留下“足迹”的境内旅游市场持续火爆，更是飞向近千个境外目的地，预订了全球近3000个城市酒店的“全球通”式出境游覆盖。供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。
量价齐升
元旦假期牛操盘国内旅游市场迎来强劲开局。
同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》（下称《报告》）显示，三天连休小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。
《报告》指出，元旦假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。
山川湖海作为永不过时的旅行主题，在元旦期间也稳稳承接一波跨年客流量。《报告》显示，随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，包括五台山、九华山、 峨眉山、普陀山等。而前往这些山岳景区的用户中，预订入住景区内酒店、民宿的用户环比涨超23%，便于跨年祈福、早起爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。
作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。《报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。
元旦假期，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。
此外，携程发布的元旦旅行报告显示，元旦假期前后文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。其中，携程平台“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
主题乐园爆满
各类主题乐园在这个元旦假期成为最受游客喜欢的目的地，去哪儿旅行数据显示，在元旦假期TOP10景区里，主题乐园占据一半。
“我这次第一次来刷北京环球影城，之前想到假期可能人多，但没想到这么多，”从安徽来北京的游客小路在接受《华夏时报》记者采访时表示，“当天早上九点多入园，就已经显示几个很火爆的项目排队时间都是100分钟起步，到晚上七点多还有包括变形金刚和侏罗纪公园等几个热门项目没有玩到。”
非官方统计数据显示，1月2日当天北京环球影城入园游客超过5万人次，远超平日正常高峰期2万—3万人次的水平。
与环球影城同为主题乐园“顶流”的迪士尼乐园也迎来了客流量高峰，一位在1月2日前往上海迪士尼乐园游玩的人士对《华夏时报》记者透露：“一天下来玩项目、吃饭甚至上厕所都在不停排队，几个热门项目排队时间都是两小时起步。”
此外，“更适合中国宝宝体质”的特色中式乐园元旦同样爆火。哈尔滨冰雪大世界位列TOP3热门景区，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也跻身TOP10热门景区。去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。
“与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客可以沉浸式扮演各种角色，主题乐园的情景设置、NPC扮演非常接地气，少了一份精致，却多了许多市井文化的烟火气，反而激发了年轻人的集体怀旧，自发通过社交媒体二次传播。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，特别是非一线城市的中式主题乐园，很好地填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，也极大拉动了当地文旅市场的客流增长。
出入境游“下沉”
在拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。
同程旅行《报告》显示，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。
从元旦假期热门出境游航线来看，热门短途出境航线TOP10包括上海—新加坡、北京—首尔、成都—吉隆坡、广州—清迈、南京—巴厘岛等；热门长途出境航线TOP10包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜、上海—赫尔辛基、成都—开罗、广州—奥克兰、北京—伊斯坦布尔等。
值得一提的是，当地时间2025年12月31日，土耳其《官方公报》发布总统令，宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照的公民实行免签入境政策。
利好消息旋即带动土耳其旅游相关搜索猛增，去哪儿旅行数据显示，截至1月1日上午10时，国内飞往土耳其伊斯坦布尔搜索量环比上周增3.2倍，旅游胜地安塔利亚涨1.3倍，土耳其第三大城市、爱琴海边的伊兹密尔涨2倍以上。
“土耳其之前对中国游客实施的就是手续极为简化出签速度非常快的在线办理电子签的方式，因此也吸引了大批中国游客前往，虽然因为通胀等因素旅游成本一直在提升，但这几年中国游客前往土耳其旅游的增速也一直非常快，免签之后除了在当地游览之外，还能推动一部分借助伊斯坦布尔航空枢纽便利性转机前往其他国家目的地的游客增长。”一位在北京经营出境游旅行社的负责人对《华夏时报》记者表示。
除了出境游，在入境游方面，因为中国的出入境政策进一步放宽，也持续吸引更多外国游客前来。携程数据显示，元旦假期，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
携程方面表示，海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外牛操盘，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。
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